Европарламент объявил войну гринвошингу: что изменится с 2026 года?

Европейский парламент принял революционный закон, который с 2026 года полностью запрещает так называемый «гринвошинг» (greenwashing) — практику введения потребителей в заблуждение ложными заявлениями об экологичности продуктов. Это решение стало кульминацией многолетней борьбы с псевдо-экологичным маркетингом и знаменует собой новый этап в регулировании рекламы и упаковки товаров в ЕС.

Что такое гринвошинг и почему он опасен?

Гринвошинг — это маркетинговая уловка, когда компании:

• Приписывают товарам несуществующие «экологические преимущества»
• Используют зелёную символику без оснований
• Делают расплывчатые заявления («эко-дружелюбный», «натуральный») без доказательств

Яркие примеры последних лет:

• Нефтяные компании, рекламирующие себя как «углеродно-нейтральные»
• Производители одежды с пометкой «био-хлопок», содержащего пестициды
• Пластиковая упаковка с зелёными листиками и надписью «100% перерабатываемый» (хотя переработка технически невозможна)

Ключевые положения нового закона

1. Запрет на недоказанные заявления
   Теперь нельзя использовать термины:
   • «Углеродно-нейтральный»
   • «Биоразлагаемый»
   • «Эко-дружелюбный»
     без подтверждённых научных данных.
2. Обязательная сертификация
   Для любых «зелёных» утверждений потребуются:
   • Жизненный цикл продукта (LCA-анализ)
   • Декларация соответствия стандартам ЕС
   • Подробная информация о степени перерабатываемости
3. Прозрачность углеродного следа
   Крупные компании обязаны публиковать:
   • Реальные данные о выбросах CO₂
   • Информацию об использовании вторичного сырья
   • План по сокращению экологического вреда
4. Жёсткие санкции за нарушения
   • Штрафы до 4% глобального оборота компании
   • Конфискация продукции
   • Публичное опровержение ложных заявлений

Как это изменит рынок?

✔️ Конец «зелёного» лицемерия
Производителям придётся либо доказывать экологичность, либо убирать соответствующие маркировки.
✔️ Рост спроса на реально «зелёные» технологии
Ожидается бум инвестиций в:

• Перерабатываемые материалы
• Возобновляемую энергию
• Системы замкнутого цикла

✔️ Упрощение выбора для потребителей
Теперь «эко-метки» будут означать гарантированно:

• Отсутствие greenwashing
• Соответствие строгим стандартам ЕС
• Проверку независимыми экспертами

Реакция бизнеса и общества

Поддержали:

• Экологические организации (Greenpeace, WWF)
• Ассоциации потребителей
• Производители действительно экологичных товаров

Критикуют:

• Крупные корпорации (особенно нефтегазовые и FMCG-сектор)
• Рекламные агентства
• Некоторые торговые сети

Что делать компаниям до 2026 года?

1. Аудит всей экологической рекламы
2. Пересмотреть упаковку и маркировку
3. Инвестировать в реальные «зелёные» технологии
4. Обучать маркетологов новым требованиям

Глобальные последствия

Хотя закон действует только в ЕС, он:

• Фактически станет стандартом для международных компаний
• Побудит другие страны (США, Китай) принимать аналогичные нормы
• Изменит глобальные цепочки поставок

Новая эра экологичного бизнеса

Это решение — не просто запрет, а старт новой экономической модели, где:

• Экологичность = доказательства, а не маркетинг
• Потребители получают достоверную информацию
• Бизнес несёт реальную ответственность за заявления

«Теперь зелёный — это не просто цвет упаковки, а обязательство перед планетой», — заявила еврокомиссар по экологии.
Как вы считаете, сможет ли этот закон изменить культуру потребления? И не приведёт ли он к росту цен на товары? 💬

Важно! Информация предоставлена в справочных целях. О противопоказаниях и побочных действиях спрашивайте у специалиста и ни при каких обстоятельствах не занимайтесь самолечением. При первых признаках заболевания обратитесь к врачу.

Источник